Segmentation
Promag digunakan untuk penderita sakit maag, mulai usia anak – anak berumur 6th hingga dewasa yang aman di konsumsi dengan dosis yang ditentukan untuk lebih jelasnya BACA ATURAN PAKAI
Targeting
Target produk promag ini adalah
·
Untuk penderita sakit maag yang berusia 6th hingga
dewasa
·
Setiap usia mempunyai komposisi yang berbeda yaitu
sesuai dosisi yg dinyatakan aman oleh para ahli BACA ATURAN PAKAI
Positioning
- Disbanding produk lain promag mempunyai kandungan Hydrotalcite yaitu merupakan kompleks yang mengandung magnesium dan aluminium.
- Kombinasi Magnesium hidroksida dan Hydrotalcite merupakan antasida yang bekerja dalam menetralkan asam lambung sehingga dapat meringankan gejala dispepsia seperti nyeri pada ulu hati dan mual karena adanya iritasi oleh pepsin dan asam lambung.
- Simethicon dapat mengurangi gelembung-gelembung gas yang terlalu berlebihan di dalam lambung sehingga mampu meringankan rasa kembung.
- Kemasan yang praktis sehingga mudah di bawa
- Dapat diminum sebelum makan
Product
Pertama yaitu pemilihan brand “PROMAG” sehingga mudah diingat. Ya, Promag sebagai Pro untuk Maag. Ternyata, nama saja gak cukup. Ternyata didukung juga dengan kualitas yang unggul. Promag dipercaya sebagai obat maag yang manjur.
Faktor distinctiveness dari Promag adalah selalu melakukan inovasi produk dari segi formula dan kemasan. Perbaikan produk dilakukan agar rasanya lebih enak. Berikut catatan kontinuitas inovasi formula dan kemasan yang telah dilakukan:
Pertama kali diluncurkan, formulanya sangat sederhana yaitu mengandung garam hidroksida. Kala itu formula langsung dari pak Benjamin yang kebetulan seorang dokter, jadi tau lah komposisi buat obat maag. Terus berlanjut dan akhirnya pada tahun 2000, diluncurkan formula baru:
Hydrotalcite 200 mg
Mg hidroksida 150 mg
Simethicone 50 mg
Pada tahun 2004, kemasan baru yang lebih modern diluncurkan dan terakhir pada tahun 2008, diluncurkan formula terbaru:
Mg trisilicate 300 mg
Dimethyl polysiloxane 50 mg
Gak ketinggalan, produk terbarunya yang masih gress dan iklannya sering nongol di TV yaitu Promag Double Action. Komposisinya :
Famotidine 10 mg
Ca carbonate 800 mg
Mg hidroksida 165 mg
Promag DOUBLE ACTION merupakan varian andalan yang memiliki aksi lebih cepat dan frekuensi pemakaian lebih sedikit (cukup 2x sehari)
Place
Bagaimana dengan distribusinya?
Promag sangat mudah ditemukan di mana saja, bahkan sampai warung-warung kecil di pelosok. Nah, untuk Promag Double Action lebih menarik, yaitu masuk ke pusat perkantoran dengan adanya “maag center”. Intinya, Promag menjangkau semua segmen, dari kalangan masyarakat biasa sampai kalangan eksekutif, menengah ke atas, dan heavy user .
Price
Bagaimana dengan harganya? Berikut perbandingan harga Promag dengan kompetitor:
MAGASIDA à Rp 30.030,- / 100 tablet
MYLANTA à Rp 26.100,- / 100 tablet
WAISAN à Rp 1.600,- / 12 sachet
PROMAG à Rp 3.190,- / 12 tablet
(sumber: ISO Indonesia 2008, jadi harga di sini baru HNA-Harga Netto Apotek, belum harga yang diterima konsumen, sorry..sorry belum sempet nanya ke apotek sih….)
Dari segi harga sih gak jauh beda, kompetitif lah. Info tambahan; tau gak, si Waisan kan produknya Bintang 7, padahal tau sendiri Bintang 7 kan masuk dalam Kalbe Group juga. Wah…wah..benar-benar “bos-nya” obat sakit maag donk Kalbe.
Promotion
Apakah trademark yang membuat Promag melejit? Masih inget jingle iklanberikut? Mual Mules Prih Kembung Promag Obatnya …. Dan siapa tokoh icon yang terpikirkan di benak Anda ketika disebutkan kata Promag? Siapa lagi kalo bukan Om Dedy Mizwar
Pemilihan endorser dengan sosok om Dedy emang pas banget. Alim, menyejukkan, dan penuh wibawa. Makanya jangan kaget mengapa pas Ramadhan Promag kian melejit lagi. Dia memanfaatkan momen keagamaan seperti buka puasa bersama, bazaar Ramadhan dan Promag mulia (membangun usaha melalui ilmu dan akhlaq) untuk makin merajai pasar obat maag di tanah air.
